TikTok on jo täynnä sponsoroitua sisältöä

AFP / Getty Images

Vaikuttajien maailmassa, joka haukkuu laksatiivista teetä ja vitamiinikumeja kaikkialla Instagramissa, TikTok voi tuntua raikkaalta ilmasta.



Olemme juuri ohittaneet sovelluksen yhden vuoden vuosipäivän, jonka aikana käyttäjät voivat tehdä ja jakaa lyhytmuotoisia videoita. Siinä on edelleen amatööri -aitous, täynnä orgaanisia meemejä ja haasteita. Tai siltä se ainakin näyttää.

Se ei ehkä ole niin ilmeistä kuin muilla alustoilla, mutta TikTok on sosiaalisen median mainonnan uusi raja. Taitavat markkinoijat hyödyntävät vaikutusvaltaisia ​​TikTokereita mainostaakseen brändejä ja musiikkia.



Leanne Baileylle markkinoijat soittivat, kun hän osui miljoonaan faniin sovelluksessa. Bailey johtaa @thebaileybakery-kanavaa, joka on nimetty Kentuckyn tosielämän leipomoyrityksensä mukaan.

'Joku oli maininnut, että olen vain kirjautunut tilille, ja minä tein sen, se oli uskonhyppy, vain jotain sattumanvaraisesti', Bailey kertoi BuzzFeed Newsille.

'Se vain todella lähti melkein heti.'

Nyt yli 4 miljoonalla fanilla Bailey sanoi julkaisevansa sponsoroidun videon noin kerran viikossa. Hän ei halunnut mennä yksityiskohtiin tuotemerkeistä, joiden kanssa hän on työskennellyt, mutta sanoi, että musiikkiyhtiö maksaa hänelle usein tietyn kappaleen käytön.

Hän sanoi ansaitsevansa 'pienen sivutulon' viesteistä ja tehnyt kymmeniä sponsoroituja videoita.

'Se on kuin harrastus, joka maksaa vähän rahaa, ja se on hauskaa', hän sanoi.

Hän ei enää välitä sopimuksia itse, vaan työskentelee 21-vuotiaan Devain Doolaramanin kanssa Kaliforniassa. Aluksi hän otti yhteyttä Baileyyn ja nyt hän hoitaa hänen sponsoroidut kaupat.

`` Pääsin erittäin varhain lavalle, kun nämä lapset olivat todella pieniä verrattuna siihen, missä he ovat nyt '', hän sanoi. Nyt hän kertoi BuzzFeed Newsille, että hän hallinnoi tilejä, joiden ulottuvuus voi merkitä kymmenien miljoonien silmämunien vetämistä.

Yksi hänen kampanjoistaan ​​oli Russin kappaleen 'Civil War' painaminen.

Ei vain alkuperäinen sponsoroitu viesti tee TikTokista niin houkuttelevaa - se on virustekijä. Todella onnistunut kampanja tapahtuu, kun muut käyttäjät alkavat käyttää korostettua ääntä, mikä muuttaa sponsoroidusta viestistä orgaanisen näköisen trendin.

'Useimmiten haluat sen näyttävän orgaaniselta', Doolaramani kertoi BuzzFeed Newsille.

Periaatteessa on helppo varmistaa, että mainoskampanjasi ei näytä mainoskampanjalta.

'Ihmiset yhä enemmän, etenkin Instagramissa - he eivät enää kestä, että joku lähettää jotain syötteisiinsä, kuten:' Hei kaverit, olen kokeillut tätä tuotetta ', sanoi Alessandro Bogliari, Influencer Marketing Factoryn toimitusjohtaja ja perustaja. Virasto on kourallinen, joka on keskittynyt TikTokiin.

Yksi sen menestyksistä oli AJR: n kappaleella '100 Bad Stories' Sonyn maksama kampanja . Heillä oli kaksi vaikuttajaa, jotka käyttivät kappaletta videoissa, jotka liittyivät haasteeseen.

Tämä puolestaan ​​sai muut käyttäjät käyttämään ääntä ja tekemään haasteen levittämään kampanjaa.

Kun sponsoroitu kappale ylittää alkuperäisen painostuksensa, kukaan ei merkitse videota mainokseksi, mikä voi saada sen näyttämään orgaaniselta trendiltä. Mutta jo ennen sitä on harvinaista nähdä videota, joka on merkitty tunnisteella #ad TikTokissa, jopa videoissa, joista ehdottomasti maksettiin. Lain mukaan tunnisteen pitäisi olla siellä.

'FTC on tehnyt selväksi, että sillä ei ole väliä mitä alustaa käytetään, mainosten on oltava tunnistettavissa mainoksiksi', Federal Trade Commissionin tiedottaja kertoi BuzzFeed Newsille. 'Jos käyttäjälle maksetaan jonkin tuotteen mainostamisesta TikTokilla tai muulla alustalla, viestin/videon on sisällettävä selkeä ja näkyvä paljastus tai muuten tehtävä selväksi, että se on sponsoroitu/mainostettu.' '

FTC on aiemmin tukahduttanut Instagram -vaikuttajia. Vuonna 2017 se lähetti lähes 100 kirjettä muistuttaa isoja vaikuttajia siitä, että heidän on ilmoitettava, kun virka maksetaan. TikTokin tiedottaja ei vastannut BuzzFeed Newsin kommenttipyyntöön.

Bailey sanoi, että kun hänelle maksetaan kappaleen käytöstä, hän käyttää asiaankuuluvaa hashtagia ja #ad, ja suurin osa näistä viesteistä poistetaan myös 24 tunnin kuluttua.

Rohan Midha on toimitusjohtaja PMYB , Isossa -Britanniassa toimiva markkinointitoimisto, joka on suunnattu TikTok -vaikuttajille. Hän kertoi BuzzFeed Newsille, että hänen vaikuttajansa noudattavat määräyksiä ja arvelivat, että TikTok helpottaa sitä tulevaisuudessa, kuten Instagram on tehnyt.

'Se on edelleen sosiaalista mediaa. Samat säännöt pätevät, ja mielestäni TikTokin olisi hyvä luoda ominaisuuksia, joiden avulla vaikuttajat voivat mainita, milloin heille on maksettu '', hän sanoi.

Hänen toimistonsa on työskennellyt TikTokin kanssa noin 18 kuukautta, ja se maksaa.

'Voit mennä massiivisesti virukseen, ja sijoitetun pääoman tuotto on jättimäinen', hän sanoi.

TikTokia verrataan usein Vineen (RIP), koska se on alusta lyhyille videoille. Mutta tässä ovat todellakin heidän erot - Vine ei ole koskaan hyödyntänyt TikTokin tapaa.

'Vaikka Vineillä oli todellakin markkinarako, se oli samaan aikaan Instagramin ja Facebookin suosio nopeasti', Midha sanoi.

`` Sosiaalinen media itsessään kukoisti - on edelleenkin - mutta ne olivat kultaisia ​​vuosia, ja mielestäni Vine oli todella vaikea leikata melua. ''

TikTok on vielä suhteellisen uusi alusta, ja näyttää todennäköiseltä, että sponsoroitu sisältö vain lisääntyy. Kysymys kuuluu, saammeko kertoa.